【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 岳美】近些年，以山水景区为代表的文旅产业经历了哪些变化？呈现哪些新趋势？近日，一场关于文旅产业发展的私享会在仙门山旅游休闲度假园区举行在线全职美工，文旅行业的专家、相关文旅企业负责人、河南媒体代表等齐聚仙门山，共同探讨山水景区的发展之道。

2017年以来，在豫酒转型发展战略指导下，仰韶酒业集团推动“白酒+文化+旅游”三产形态融合、业态协同发展，“一庄五园”综合性产业集群建设规划由此提上日程。“一庄”指的是仰韶酒庄，“五园”指的是仰韶黄河南岸高粱种植基地园区、仰韶美丽乡村柳庄生物制曲园区、仰韶酒业生态酿酒园区、仰韶仙门山旅游休闲度假园区、仰韶彩陶艺术展示体验园区。

仙门山旅游休闲度假园区是仰韶酒业集团“一庄五园”的重要组成部分。仙门山景区位于仰韶文化发源地渑池境内，面积40平方公里，旅游区面积10平方公里，以仙为名、以酒扬名，仙文化、酒文化、仰韶文化贯穿其中。

河南仰韶旅游开发有限公司副总经理张萌介绍，仙门山从2017年开始建设，2020年8月首个项目正式营业，2023年营业额近8000万元，保持着30%—50%的增长。仙门山确定了以旅游观光、地质科普、休闲度假和仰韶文化、仰韶酒文化为主题，连年举办惊蛰盛典、星空露营音乐节、曲水流觞嬉水季、元气登山赛等主题活动，打造多元化旅游产品矩阵。

近些年，中国文旅正在经历转型在线全职美工，发生了显著变化。在主题分享环节，文化和旅游部首批中国乡村文化和旅游能人、中国策划研究院旅游分院副院长、河南仰韶酒业集团文旅产业发展顾问桂千红从10大方面深度分析了文旅产业的发展趋势。

第一，由轻到重，即轻开发，重运营。桂千红称，过去几年，旅游几乎是走马观花、来去匆匆，如今更看重度假式观光休闲，“打江山容易守江山难，运营对于景区发展至关重要。”

第二，由弱到强，首先是弱边界、强场景。桂千红举例，老君山的火是系统性思维和综合性手段的运用，在线全职美工把建筑美学和宗教文化的边界打通，让游客进来之后感到身临其境。其次是弱门票，强二消。“门票是撬动团队市场和长线市场的一个手段，绝对不是景区盈利的主要内容。”

第三，由快到慢。当下的旅游，人们更多享受的是野山水、慢时光，景区的发展要迎合当下消费者的需求变化，做精做细。

第四，由浅到深。桂千红认为，贵州的旅游产业已经由看山看水转变为游山玩水，让游客与山水融合一起；江西上尧山水景区，同样的山水采用不同的运营做法，每年接待游客的数量非常可观。

第五，由线到点。过去景区很注重旅游线路的打造，不走回头路、不走十字路，要走环形路线等，现在更加讲究爆点和燃点，要把点做亮、把线做精、把面做美。

第六，由低端产品向高端产品转变。桂千红认为，过去的景区，期望的是“宁可乱糟糟，不能静悄悄”，但低端游其实是对景区的一种伤害。未来，仙门山也要朝着高端山水游的方向打造。

另外，桂千红还提到，现在文旅产业还呈现由老年群体到年轻消费群体的转变，由传统景区要素向创意产品转变，由线下向线上转变，由团队到散客的转变等。

河南仰韶旅游开发有限公司总经理助理杨艳艳、营销中心总监梅广华分别向与会嘉宾介绍了仙门山度假酒店“日月星”的不同风格及优异的承会能力和仙门山景区各个景观的历史寓意。另外，仙门山还推出了秋季养生餐，让消费者体验应季而生、不时不食、靠山吃山的生活智慧。

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